色综合好逼:揭秘：为何'色综合好逼'成为网络热词背后的故事

言短意长｜要救少儿出版，不能只靠“郑渊洁”主动降版税

郑渊洁每次现身媒体报道，都会有很大的关注度。

这一次也不例外。据浙江少年儿童出版社消息，6月19日，作家、“童话大王”郑渊洁主动在合约期内降50%以上版税，并直言：“我认为，作为尽享了时代红利、已经赚得盆满钵满的头部童书作家，现在应该通过大幅降低版税和不重复出书，和出版社共渡难关。”

浙少社长感激地说：“这几年，中国少儿出版非常困难。目前郑渊洁所有作品的版权都在浙少社，我们还有两年版权合作期。他愿意让出一半以上的版税，两年千万级的版税，真的是和我们出版社乃至整个出版行业共渡难关。”

郑渊洁先生愿意自降版税“和出版社共渡难关”的“义举”当然值得点赞，但是这始终是特殊个案，无法复制，也无法推广。

这里有两个问题无法回避。

其一，郑渊洁先生自称是“尽享了时代红利、已经赚得盆满钵满的头部童书作家”，但是绝大多数童书作家还要依靠这微薄的版税来养活自己，都自降一半以上的版税既无可能也不现实。

其二，今天少儿出版乃至于整个出版业面临的生存问题到底是什么原因？就算是所有的作者都自降一半以上的版税，生存危机就可以迎刃而解了吗？答案可能没有这么简单。

今天少儿出版生存难的原因是什么？

出版社方面给出的答案是低折扣和盗版：“少儿出版已经连续下滑四年。新媒体时代出版渠道变化，价格生态也随之改变。如今少儿图书只有在抖音是增长的，而抖音图书的平均折扣，前年是34折，去年是35折。另一方面，盗版太泛滥了。”

这两个归因是不是原因？确实是一方面，但肯定不是主要原因。第一，低折扣的问题只是问题的一个方面，读者这边的声音是：“折扣虽然确实低了，但是你没有看到这些年来图书尤其是童书的定价在急剧攀升吗？”第二，盗版问题很复杂，但是并不是一个新生事物，前些年少儿出版光景好的时候盗版就存在的。它只是一个“常量”，而非“变量”。我的朋友跟我说：“买盗版的和买正版的可能并不是一个群体。图便宜买盗版的人，即使盗版消失了可能也不一定就去买正版。相反，那些对图书品质要求高的人即使有便宜的盗版也会买正版。”

今天少儿出版乃至于出版业面临生存困境的根本原因可能源于数字化转型的速度赶不上原有渠道和需求衰落的速度。

第一，数字出版转型赶不上用户阅读习惯迁移的速度。

每年总有各种阅读统计说中国人的阅读量偏低，但这里面会有“认定”的问题：“什么样的情况才叫读书？”看微信号文章算不算？看网络连载算不算？

我以前也是一个坚定的纸质图书购买者、阅读者，但近年来我发现我的阅读习惯也在慢慢发生改变。前些年，我用Kindle就觉得好麻烦：一个专门的阅读器、单独充电和连接的制式接口、不兼容的文件格式……我当时就觉得，这种“数字化产品”很快就会被一个手机APP取代了。

中国的出版业非常努力，但是如果你仔细去观察这个行业的变化，你也许会得出一个结论：中国传媒业向数字化转型的速度和决心可能超过了出版业。所以，虽然大家都面临着艰难的转型，但信心和现状会有一些差异。

第二，数字出版转型没有提供满足需求的数字化产品。

现在占据主流数字阅读市场的产品几乎都是互联网大厂开发的产品。网文阅读有阅文集团、抖音等开发的各类APP，图书阅读有微信读书APP，非常方便。

前些年我写作的时候要引用某本书上的表述，还会专门地查纸质图书，现在我可能就在微信读书上直接检索了。

一般写作援引电子书表述就可以了，但是学术写作需要标注页码信息，所以这个时候，和纸质图书信息完全一致的电子版图书就很重要了，但是这一类产品也不是由我们的出版社开发的，很多出版社最终沦为一小部分内容提供商。

知识类数字化产品可能已经不仅仅是给我们提供一点点图书阅读了，更多的音频、视频、游戏化趣味化的知识产品等都在考验着开发者的智慧。出版社提供不了能够满足用户综合文化需求的数字化产品，其生存危机必然接踵而至。

理解真正的原因，才能找到正确的解决方法。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）

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