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耐克销售额下降12%，但这家运动鞋巨头表示其低迷期最糟糕的阶段已过去

　　耐克周四表示，在这家运动鞋巨头第四财季因转型计划遭受迄今为止最大的财务冲击后，预计未来销售额和利润的下滑幅度将放缓。

　　尽管华尔街在该财报发布前预期较低，但耐克的营收和净利润均超出了预期。

　　以下是该公司截至 5 月 31 日的三个月业绩与伦敦证券交易所集团（LSEG）调查的分析师预期的对比：

每股收益：14 美分，高于预期的 13 美分 营收：111 亿美元，高于预期的 107.2 亿美元

　　该公司报告称，该季度净利润为 2.11 亿美元，即每股 14 美分，而去年同期为 15 亿美元，即每股 99 美分。

　　销售额降至 111 亿美元，较去年同期的 126.1 亿美元下降约 12%。

　　上一季度，耐克曾警告称，第四财季将是其转型的最低点，但在此后的几个月里，情况恶化，这让投资者怀疑是否还会有更多的痛苦。

　　耐克首席财务官马特・弗里德（Matt Friend）在一份新闻稿中证实，第四财季将受到转型带来的 “最大财务影响”，预计未来面临的不利因素将有所缓解。弗里德说：“我相信，通过专注于我们能控制的事情，我们有能力在当前动态且不确定的环境中航行。”

　　周四盘后交易中，耐克股价下跌超过 2%。

　　在该季度，耐克的利润惊人地下降了 86%，因为它致力于清理积压库存、重新吸引批发合作伙伴并重塑其数字业务。利润率受到的最大打击来自耐克利用折扣和清仓渠道来清理库存，同时它又转向批发业务，而批发业务的利润比直接通过其网站和门店销售要低。

　　该公司曾警告称，这一战略将导致短期利润下降，但从长远来看将使业务处于更健康的状态。

　　在该季度，代表门店、批发和其网站的耐克直接收入下降了 14%，其中数字销售下降 26%，批发下降 9%。

　　然而，耐克门店是一个亮点。该季度，耐克门店的销售额增长了 2%。

　　据 Placer.ai（一家使用移动设备匿名数据来估算门店总体访问量的分析公司）称，自 10 月以来，耐克门店的客流量数据一直在下降，但这些数据也表明情况可能正在改善。

　　根据 Placer.ai 的数据，4 月耐克门店的月访问量同比下降 10.2%，但 5 月这一下降幅度收窄至 3.2%。

　　该季度所有地区的收入都有所下降，但在耐克最大的市场北美地区，收入略好于预期。据 StreetAccount 数据，北美地区销售额下降 11% 至 47 亿美元，好于分析师预期的 44.2 亿美元。

　　此前报道称，该公司全面提高了产品价格以抵消这些成本。此外，据报道，耐克与金・卡戴珊（Kim Kardashian）的内衣品牌 Skims 备受期待的合作款首次发布本应在该季度上线，但现在已推迟到今年晚些时候。

　　当耐克在美东时间下午 5 点召开电话会议时，投资者将最关注其业绩指引。但华尔街也将关注其转型状况的更多细节、对其产品发布计划的洞察，以及它是否能继续削减开支。

　　耐克与 Skims 的合作计划也将是一个关键关注点。除了清理积压库存和推出更多创新款式外，耐克还在努力赢得更多女性消费者的青睐，据估计，女性消费者约占其业务的 40%。

　　这种性别差距对非必需消费品零售商来说并不理想，因为女性往往比男性在服装上花费更多。耐克已经被露露乐蒙（Lululemon）和 Alo Yoga 等运动服装竞争对手抢走了市场份额，这些竞争对手面向类似的客户，但更倾向于女性消费者。

　　运动鞋仍然是耐克业务中最重要的部分，但服装是该公司的一个增长领域，在 2024 财年占耐克品牌收入的约 28%。

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