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从“Citywalk”到“Artwalk”，报告分析当代年轻人文旅消费新潮流
上海6月26日电 (李秋莹)近年来，青年日益成为文旅消费的主力群体，凭借受众范围广、传播效应快、消费能力强等优势正在重塑文旅消费市场格局。文旅消费场景兼具文化体验与旅游观光，不仅涵盖博物馆、美术馆、艺术馆等传统知识型空间，更加速向演艺消费、主题乐园、新奇体验、科普教育等多元业态延伸。
日前，上海市青少年研究中心联合爱文亿发布《2025上海文旅场景消费报告》，报告由《魔都逛馆实录》与《上海打卡盘点》组成，关注年轻人以文博场馆为承载的“体验”消费、以演艺经济为代表的“悦己”消费崛起趋势。报告显示，年轻人文旅消费正从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。
上海市青少年研究中心联合爱文亿发布《2025上海文旅场景消费报告》。上海市青少年研究中心供图
文博艺术场馆承载历史、传承文化，也是重要的城市公共文化空间。当前，它们通过创新融合，将历史记忆、艺术表达与空间体验转化为集情绪疗愈、审美体验、城市认同等于一体的复合型文化载体，符合年轻人对“有意义消遣”与“有质感社交”的深层需求。
数据显示，年轻人“为了一座馆，奔赴一座城”趋势显著。逛馆青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江苏、安徽、浙江分别占比10.8%、6.5%、5.0%。近八成青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆，周六、周日逛馆青年分别占比43.4%、36.2%。
上海丰富的文博艺术展馆资源建构了年轻人与海派文化的连接方式，如上海电影博物馆、油罐艺术中心以建筑再生对话历史与现代；又如外滩美术馆、广富林水下博物馆构建美学地标输出社交货币；再如观陶艺术馆、豫园华宝楼转化东方美学赋能艺术体验……年轻人在个性观展中完成自我画像的策展实践，“来上海，看文博大展”日渐深入人心。
上海高浓度的艺术资源、高频次的艺术交流让艺术回归年轻人日常生活。“漫游外滩源”“漫游淮海路”“漫游滨江”等经典Artwalk线路，串联起从建筑美学、海派器物到国际艺展等多元立体文化场景。年轻人精心规划动线捕捉打卡视角，借社交媒体将漫游体验转化为彰显审美品位的社交货币，在Artwalk中主动参与城市文化构建、深度感知城市与艺术的共生共荣，并将这份体验转化为独特的城市生活方式与文化消费选择。
上海热门演艺、沉浸剧场、新奇体验、都市乐园等新型文化消费场景多元、分布密集，高浓度、高迭代的文旅供给生态覆盖年轻人社交打卡、情绪价值、仪式感等“悦己”诉求。演艺经济具有高度创意性与独特文化性，也是情绪经济体系下的高附加值领域，其将消费重心从功能与品质属性，延伸到提供“情绪价值”。当下观演热潮兴起，既是年轻人对艺术内容与文化偶像纯粹热爱的体现，也折射出其对精神疗愈与圈层社交的深层需求，成为年轻人精神生活新刚需与身份构建的重要标签。(完)
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