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高考志愿填报市场，到底有哪些“坑”？
《中国新闻周刊》记者：霍思伊
发于2025.7.7总第1194期《中国新闻周刊》杂志
当前的高考志愿填报市场，到底有多混乱？
我在社交平台上寻找被坑过的考生家长时，惊讶地发现，这些吐槽自己被某机构欺骗、“性价比全无”的帖子下，最多的留言，竟然是各种“野鸡”志愿填报机构的广告，以及“大学生”的“现身说法”：“某某学长、学姐帮我填报，靠谱，只收2000—3000元。”后来我了解到，这些多数都是“托”，所谓“学长学姐”就是一帮临时培训了三四天的兼职人员，有的甚至完全没经过培训。隔着屏幕，家长难以分辨对方的真实身份，甚至很多考生家长信以为真。
“市场现状是，谁都敢给人报志愿，很多人一到志愿填报季，就能捞一笔是一笔。”多位高考志愿规划师无奈地说。河南学生小耿告诉我，越接近高考，校门口的志愿填报“一条街”就越热闹，在这里，焦虑会被无限放大，看着身边的家长都在交流“哪家机构更好”，原本想自己填报的人也会动摇。还有机构会给家长展示一本厚厚的宣传册，内容包括给学生冲上哪所学校，小耿的妈妈就被此吸引。
据专家估算，良莠不齐的高考志愿填报市场上，真正能根据学生分数、兴趣、性格、能力和价值观，为其匹配适合的志愿组合乃至发展路径的老师，可能不足10%。一位资深规划师对我说，要想实现“精准匹配”，出分前至少一对一沟通三次，出分后至少两次。考虑到志愿填报期只有一周，如此深度的沟通模式，使一位规划师每年能服务的学生至多20—30位。也因此，对资深规划师而言，如果在一二线城市生存，“每个学生收费低于1万元肯定不接”。
对很多家庭来说，这样的价格可能无法承受。其实，在AI时代，志愿填报没有那么复杂。目前，包括阳光高考网在内的很多平台都推出了免费AI填报系统，家长可以先把孩子的分数输入平台，系统会自动匹配历年数据。然后，家长须综合考虑孩子的兴趣、就业等要素，确定大概的专业方向，再利用系统数据二次筛选。针对感兴趣的院校，家长可以到高校官网查询历年的录取数据、专业培养方案等信息，确定最终方案。
家长的焦虑，源自想通过“一报定终身”为孩子押注一个确定性的未来。但在当下，开放的心态及对孩子个人志趣的尊重更为重要。
《中国新闻周刊》2025年第24期
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