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飞猪公布618数据:成交额同比增长25%,消费者规模增长约30%
新浪科技讯 6月21日上午消息,6月20日24时,2025年飞猪618全球旅行节收官。飞猪数据显示,618活动商品成交额同比增长25%,交易用户规模也创下约30%的增幅。包含日历商品在内,已预约商品成交额同比增长45%。这意味着在暑期来临前参与飞猪618,已成为消费者规划出游、商家拉新蓄客的主流选择。
据飞猪数据,今年618消费者共计“剁手”了超600万件,包括机票次卡、租车次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐等各种“先囤后约”型的旅行商品,再次刷新历史记录。
指定出行日期的日历型商品同样大卖。618周期内,飞猪连续开展多场酒店日历房积分闪促活动,万豪、希尔顿、万达、君澜、格兰云天、悦榕等大牌悉数加入。数据统计,积分闪促这一形式有效地激发了酒店品牌会员的活跃度,参与门店累计预订间夜量较去年同期增加了58%,单场闪促最高为一家门店带来597个增量间夜。
相应地,随着飞猪618的营销模式不断升级,旅游企业借此提前抢占暑期的生意机会。飞猪数据显示,618有超过三成的参与商家实现成交额同比翻倍,成交额破千万和破百万的品牌数均大幅增加。
今年618,直播更加出彩。据此前消息,今年飞猪官方直播间已拓展至多个社交平台,带货坑位数同比去年增长超100%,这不仅支撑了更多“千万宝贝”“百万宝贝”的出现,也为更多优质的商家和旅游商品带来了摆脱价格“内卷”,依靠品牌和品质吸引客人的机会。
数据显示,飞猪官方直播间全渠道开花,拉动包括专业电商主播在内的直播营销矩阵引导成交额同比增长130%。消费者不再只期待“把价格打下来”,而是与主播交流游玩心得、各地酒店特色等,为趣味和体验买单。整个618期间,飞猪官方直播间的引导成交客单价接近5000元。(罗宁)
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