国产精品,:国产品牌崛起：探索‘国产精品’背后的创新力量

第30届上海电视节今晚闭幕：更“标杆”、更惠民、更国际化

今晚，备受瞩目的压轴活动——“白玉兰绽放”颁奖典礼将在临港演艺中心揭晓奖项最终归属，为期5天的第30届上海电视节将正式闭幕。

一年一度，中外电视人齐聚上海，回望电视艺术过去，展望行业未来；“白玉兰飘香”节目展播走进城市文化新空间，丰富市民的艺术选择；五大洲近千部作品同台竞技，推动全球视听产业领域交流互鉴。“三十而励”，又一次绽放的白玉兰再一次验证何为“行业风向标”。

专业底色历久弥新

“上海电视节是中国电视业推开的一扇窗，我们所有人都在努力地踮起脚尖，渴望看到外面的世界。”导演毛卫宁说，“我的命运和上海电视节、和白玉兰紧密相连”。2015年，毛卫宁凭《平凡的世界》获得“最佳导演”，那一届的“最佳男演员”正是本届电视节中国剧类别评委会主席陈宝国。30年来，从初创走向辉煌，上海电视节见证了一批电视剧导演、演员及幕后从业者的成长。

今年电视节征片在国别拓展上取得显著突破，中国剧、海外剧、纪录片、动画片、综艺五大类别共征集到来自五大洲43个国家和地区的近千部作品，纪录片报名数量增幅约10%，增长显著。

“三十而励”，白玉兰奖的专业底色历久弥新。本届电视节的评委团由来自7个国家和地区的15位成员组成，老中青兼备。三次入围、两度夺奖的陈宝国，这样形容身份转变后的感触：“入围是‘狂盼’，获奖是‘狂喜’，评委是‘狂忙’。”何谓好剧，他有“温度、态度、尺度”三个评判标准，“温度是艺术感染力，态度是作品的思想内核和艺术家的立场表达，尺度就是衡量这部入围作品是否达到了奖项所要求的高度。”

在入围作品中，编剧、评委张挺看到了丰富的文学性，“电视剧的口碑和其本身的文学性、艺术性成正比，所有的作者都很明白一件事情，我们所面对的观众是识货的”。

“白玉兰不仅仅是一个奖项，更是一个行业风向标。通过白玉兰，我们得以接触来自不同文化背景的顶尖作品，学习国际评委的多元评审视角。”毛卫宁感慨。

全民参与热度高涨

身为上海电视节30年的亲历者，第一届上海电视节主持人、观众熟知的“燕子姐姐”陈燕华回到第30届上海电视节开幕式的舞台。她回忆，第一届时，中国电视行业刚起步，上海还没有大型活动举办场地，团队只能在中央大舞台及外景内景中频繁切换。“那时我们没有经验可循，全凭着对电视事业的梦想与热忱，还专门为电视节创作了一首歌，这些记忆至今鲜活。”在她眼中，这30年，全民参与的热情始终不变。“首届电视节就像一场全民狂欢，如今这份热度依然高涨。”

坚持专业性、国际性、惠民性的办节主旨，上海电视节已成为亚洲地区最重要的国际电视交流平台之一。作为电视节的重要组成部分，“白玉兰飘香”节目展播自2018年起走出荧屏，走进公共文化空间。今年，这一“家门口的电视节”在全市16个区的19个场馆进行线下惠民放映，共放映8个单元29部国内外精品剧目，展映场次达41场，其中惠民放映导赏活动举行12场见面会和专家导赏活动，以此推进社会大美育体系建设，增强城市文化凝聚力。

85岁的王阿姨住在徐汇，电视节开幕当天，特地赶到中华艺术宫观看“白玉兰飘香”上海电视节节目展播的开幕片《邬达克》。“我喜欢影视和戏剧，这样的视听效果是家里电视机不能比的。”

今年上海电视节特别推出的“花开三十 音你绽放”全民K歌线上活动，也吸引大量观众参与。活动5月23日开启后，截至6月19日，成绩亮眼，累计资源曝光超2000万次，发布翻唱作品超2万首。该活动策划人介绍，《潇洒走一回》《新鸳鸯蝴蝶梦》《渴望》《雨蝶》《再回首》《一剪梅》《枉凝眉》《千年等一回》《九儿》《万水千山总是情》成为排名前十的翻唱曲目。“从数据来看，用户更偏爱20世纪80年代、90年代的经典影视歌曲，在上海电视节的平台上重温经典影视歌曲，希望推动大众继续关注当下精品电视剧内容，传唱新的经典曲目。”

从IP孵化到转化

在三十届的历史节点，上海电视节既回望经典，又展望未来，站在技术革命的前沿，鼓励技术创新与艺术创作的深度融合，拓展对未来电视的全新想象，持续打造世界电视文化交流互鉴、对话合作的平台。

今年，电影市场与电视市场首次深度融合，升级为“国际影视市场”，通过多形态、多元化、多维度的市场活动，全面整合行业资源，促进产业间的“高效链接”。走进国际影视市场，中央广播电视总台（CMG）、上海广播电视台（SMG）、上海电影（集团）有限公司、四川联合展台、新丽传媒、西嘻影业、嘉行传媒等头部企业，均带来了IP版权相关推介或需求。如嘉行传媒一次性释出22部IP片单，覆盖长短剧、横竖屏剧、传统剧集与创新剧集等不同剧集形态，题材类型上囊括东方奇幻、现代都市、古装言情、悬疑推理、科幻新概念等多类型内容。

通过策划主题活动、邀请头部企业参展，国际影视市场已经形成从IP孵化到转化、从“出生”到衍生的产业链全覆盖格局。开市首日，作家贾平凹的《河山传》、阿来的《寻金记》、苏童的《好天气》等60部优秀文学作品入选“最具转化价值文学IP推荐榜”。上海作家腾肖澜的《平衡》、高渊的《诺曼底公寓》等多部作品入选“最具转化价值文学IP上海作家作品特别推荐榜”，成为市场热点。“去年的IP推介会，结束7天之内就有1部成交，后续又有多部卖出，国际影视市场这个平台对于版权交易很有用。”市场工作人员介绍，国际影视市场已经成为IP推介的重磅平台，诸多文学IP通过“两节”平台达成交易，拓展多元发展可能。

在上海展览中心的门前广场，本届市场首创的“剧好玩MART”市集也备受市民追捧。除了可选购热门IP衍生品，还可沉浸式打卡宝可梦“天空之镜”，参与高分国漫《雄狮少年》主题互动；而不少来影视节推介的重要展商，也将IP实景化当成推介重点。

陈燕华说，早期电视节以引进海外优秀剧集为主，而如今，中国影视剧开始走出国门，在国际舞台崭露头角，“从‘引进来’到‘走出去’，这是最令人骄傲的蜕变。”她相信，尽管媒介形式不断更新，但影视艺术的魅力从不褪色，始终在人们的文化生活中占据重要地位。