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从“被看见”到“常青”，动画IP如何延展生命周期
当下，全球动漫消费人群规模已突破12亿，国内动漫用户或次元用户覆盖达3亿。与之伴生的，是整个消费群体年龄边界和审美需求的不断拓展。
6月25日，上海电视节与腾讯视频动漫联合主办“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”主题论坛。来自海内外的动画主创济济一堂，围绕内容题材、艺术形式与国际合作展开分享。
论坛嘉宾合影
“被看见”了，然后呢？
今年上海电视节，《英雄联盟：双城之战》第二季、《毗沙门天》、《斩神之凡尘神域》、《汪汪队之小砾与工程家族第二季》等4部来自腾讯视频的作品都获得了白玉兰奖动画片类别提名。
这些作品覆盖了从少儿群体到成人观众，从传统文化到未来科幻，从纵深化叙事到合家欢经典，从深耕本土到国际合作的多个品类。腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超很欣慰：“不同圈层的故事，都找到了它的观众。”
在这个注意力稀缺的时代，“被看见”已然是一种了不起的能力。那么一个动画IP“被看见”后，要如何保持活力直至“常青”呢？
Fortiche Production 联合创始人/创意总监、《英雄联盟：双城之战》第二季联合执行制片人/导演Pascal Charrue给出的答案，是对整个动画制作质量的严苛把控。他透露，随着《英雄联盟：双城之战》从第一季推进到第二季，公司规模从50人扩大到450人，但平均一天一位动画师所能制作出来的画面时长，只有0.5秒-0.8秒。“我们希望打造出的是具有电影品质的动画，不仅征服《英雄联盟》的游戏玩家，也将触及到更广泛的群体。”
《英雄联盟：双城之战》第二季海报
对于《斩神之凡尘神域》导演胡浩良来说，动漫不仅是娱乐，还是价值观和文化内涵的传递品。《斩神》正是以融合了东西方神话元素的独特叙事，深深吸引了人们的眼球。“《斩神》原著本身就拥有庞大复杂的世界观，要让观众融入我们的世界，我们主创就先要理顺、理清里面的剧情逻辑，掌握节奏变化、思考取舍。”
《斩神之凡尘神域》海报
还有一群年轻的创作者，不断尝试着新技术。《毗沙门天》导演柳迪分享道，团队依托3D打印、骨架加工等新技术，让定格动画这门传统艺术焕发了新的生机。
《毗沙门天》海报
“看见”变化中的观众
“放眼海内外，内容消费市场正在见证一个供给与需求极速变化的时代。”在崔超看来，消费市场的变化，为创新提供了持续的动力和要求。
用户需求会如何影响内容创作？圆桌论坛上，各位嘉宾敞开心扉。
好传动画创始人、CEO尚游先自揭痛处，复盘了《大理寺日志》第二季何以不及预期：“创作者的傲慢，导致作品脱离了群众。做第一季时，我们跟观众交流了很多。第二季时，这种交流少了。正在做的第三季，我们会特别重视更加真诚地跟观众进行交流，毕竟作品是要服务于他们的，同时要保证创新，对自己有比之前更高的要求。”
《大理寺日志》第二季海报
动画的创作周期一般很长，创作跟不上需求的变化，那该怎么办？动画导演、“兔斯基”作者王卯卯认为，反向理解观众是必须的，但一定不是完全迎合，“在前期立项时就有必要进行的数据收集、观众画像等等，只是线索，具体仍要结合自己的认知、经验来做决定”。
王卯卯以2022年上映的《小黄人神偷奶爸·前传》举例，片中的复古元素和年轻一代实现了强烈共鸣，帮助这部影片达到了前所未有的高度，“与其猜测观众几年之后的喜好，不如深入去理解观众的共鸣点在哪里，进而做出好的作品。”
“《画江湖之不良人》已经七季了，受众人群一直在变化。”北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁，《画江湖》系列监制杨磊介绍，若森“看见观众”的方式很传统，那就是动画播出后的每个周末，他都在全国各地奔走，跟粉丝交流互动。
《画江湖之不良人》第七季海报
“如果只在网上看评论，会存在偏差，只能看到情绪，无法真正理解背后的意思是什么。”他认为，没有自我表达的导演不是一个好导演，但表达又不能过于自我，既要从观众角度去审视作品，也要让观众来审视导演的判断。
如何对抗“短时代”
《宝可梦》《HELLO KITTY》《火影忍者》……全世界最具价值跨媒体榜单的前十大IP，基本都是动画形象。国漫崛起，也早已从“愿景”照进现实，今年更有一位魔童，强势拉开全球“闹海”的大幕。
崔超介绍，迄今为止，腾讯视频追番破千万人数的作品已增长到了13部，“前10年里，腾讯视频经常提到想做‘动漫第一平台’。展望未来10年，我们希望，能够成为跨媒体作品的打造器和放大器。”
“优秀的内容，未必会成为一个好的IP，但一个优质的IP，必然是好的内容。”在万达文旅集团总裁助理、万达动漫公司CEO于晓晨看来，一个好IP的标准关键在于三点：一是可延展的核心价值观和世界观；二是清晰的市场定位，且受众是商业领域的活跃用户或泛用户；三是有多形态的资产可以被应用到场景之中，而商业应用要在尊重内容的前提下，给观众带来愉悦感和共鸣感。
腾讯在线视频动画内容制作部燃动宇宙工作室群负责人周望认为，任何内容的产出，都像种子在土壤里生根发芽一样，会经历筛选、淘汰，最终成长起来的形象、故事和情景必然经过了千锤百炼，在此基础上进一步扩充，去做跨媒体的尝试，无论是特别篇、剧场版还是做电影，都将是对粉丝和用户的回馈。
在当下“短平快”盛行的互联网生态中，创作者要如何对抗“短时代”的节奏挑战？与会嘉宾认为，“短”与“长”并不互斥，“横”与“竖”各有千秋，本质上，它们给了创作者更多的表达方式和触达用户的机会。
“唯一要警惕的是，不能让‘快’这个字迷失了自我，为了追赶潮流而产生的作品没有意义，只有在持续积累中不懈创新，才会真正将一个内容沉淀成一个IP，从一个IP绽放出更多的价值。”王卯卯表示。
让国漫精品“量大管饱”
从谷子经济、文旅联动到衍生开发，动漫IP正深入大众生活的方方面面，和现实世界广泛链接，技术的飞跃更是为IP海阔天空的翱翔，插上了强劲有力的翅膀。
论坛现场，各位嘉宾分享了各自IP的“宇宙布局”。
于晓晨介绍，由万达动漫运营的少儿领域IP顶流《海底小纵队》，目前已收回了海外版权，下半年将以Global运营为重点，打造完全垂直的中国文化窗口，希望在从引进到国产的进程中，让这个IP能够代表中国文化走向全球视野。
《海底小纵队：海啸大危机》海报
周望透露，同样历时八年经营的《斗罗大陆》目前已经开发了特别篇、剧场版等多重形态，第一部电影也已通过了电影局的备案，“未来两年，我们还将结合AI领域、CG领域，腾讯视频去年也成立了自己的动画AI工作室。面对IP内容的扩展，不管是技术向还是内容向的支持，都会成为我们的伙伴。其实我们的规划已经到了30年甚至50年。”
除了备受关注的《大理寺日志》第三季，好传动画还将陆续推出3D科幻、2D枪战等动画剧集与电影。其中，尚游隆重推荐了《行星编号77》：“这是我们好传动画在科幻题材领域的一次重要突破，在视觉呈现和叙事创新上都达到了新的高度，相信能给观众带来全新的观看体验。”他也笑称，“好传又在‘作死’的道路上迈进了一大步。”
“未来，腾讯视频动漫会继续帮助好故事登上更多样的展示舞台，和用户更好交互。同时积极拥抱技术变革，用AIGC相关技术帮助合作伙伴提升制作效率，从而满足市场上不同类型的内容需求，做到真正意义上的‘国漫精品量大管饱’。”崔超表示。