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亚马逊Prime会员费上涨20美元:解锁数十亿收入的隐秘策略
华尔街推测,可能正准备再次提高Prime会员费,此举有望释放数十亿美元的额外收入。
分析师指出,亚马逊即将实施的Prime会员费上调,将成为其获取巨额利润的最隐秘举措。
分析师认为,物流成本和内容支出上涨是推动会员费从当前139美元年费上调的关键因素。
分析师Doug Anmuth预计,若美国地区会员费上涨20美元至159美元,每年可新增约30亿美元收入,且不会对会员增长造成实质性影响。
自2005年以79美元价格面世以来,Prime会员的感知价值已大幅提升。如今从快速配送到流媒体及独家优惠等拆分解读的服务组合,年价值预估达1430美元,较2016年测算的544美元翻倍有余。
历史数据显示,亚马逊约每四年上调一次Prime会费:2014年涨至99美元,2018年119美元,2022年139美元。尽管可能遭遇反弹,分析师认为鉴于Prime全面的服务组合和快速配送优势,用户留存率仍将保持强劲。
若亚马逊遵循惯例在2026年实施调价,将进一步加强其服务业务板块。该板块在上财年面对激烈竞争和成本压力时,仍创下444亿美元营收。
在亚马逊持续平衡增长与盈利之际,这一调价举措可能成为关键转折点。
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