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言短意长｜流量时代，对精心设计式的爆火说不
这个时代，要重新审视一切原来以为不言自明的东西。
你以为摄像头拍摄下的视频是真实得不能再真实的东西了，但现在已经不尽然了。有没有另一种可能：镜头中人知道这个镜头的存在，而做出一些想让镜头记录下的行为，并作为自然状态下的行为。
你以为手机镜头记录下的一家人的生活是无比真实的场景了，但现在已经不尽然了。有没有另一种可能：一家人在拍摄之前，是对过“剧本”的，是具体商讨过演绎出什么样的故事会更能产生流量。
所以，一切故事、讲述都陷入了一种巨大的不确定性。如果只是社交媒体平台上的一种演绎，那无所谓；但是一旦进入新闻领域，并被作为一种“事实”确定下来，那就会造成利用、背叛、攻击和反噬，一切都围绕着流量展开，流量的背后是利益。纷纷扰扰，均围绕利益铺展开来。
爆火的尽头到底是什么？
在这篇文章中，我无意于举任何案例，我只是穷尽爆火之后的不同选择类型。
第一种，重归平静型。
这是一种大智慧、大格局，对人性的考验极大。这种人往往情绪平稳、目标坚定，不会因为一次偶然的爆火而决意改变人生原有的轨迹。或许会在爆火之初有一两次的回应，或许从头到尾都没有再出现在网络舆论场中。
这种人往往能够感知流量的双重属性，继而做出了自己的选择。或许有人会惋惜，可惜了这一次难得的或许是一生中唯一的一次爆火机会，但他们值得被尊重。
第二种，顺势而为型。
因为一次偶然的机会，爆火于舆论场。他们也不拒绝，也不急躁，顺势而为，行稳致远。并且在其后的舆论场上坚持自己的节奏，不杀鸡取卵，也不过度操弄以至于翻车，属于接得住流量的那类人。
这种人有欲望但能控制自己的欲望，想发财但也知道月满则亏的道理，在处世为人之间习得了中国人称许的中庸之道，故而也能行稳致远。
第三种，过度操弄型。
爆火是偶然的，其后的操作就变得刻意和急迫。在爆火的初期，人是阳光的、故事是动人的，但是无法抵挡流量的诱惑，无法抵挡利益世界的吸引，急吼吼就一步踏入了变现的场域、带货的江湖。一切都不再那么纯粹，再也回不到当初的样子了。
舆论场继而也产生了分裂，一部分人继续支持他们、“喜爱”他们，喊他们加油；一部分由粉转黑，不断地攻击“曾经的热爱”，甚至也因为当初美好的破灭而让这种攻击更加炽烈。他们的账号总有一天会开通“双方关注后才可评论”的功能，把人群分成两类：家人们和非我族类。
第四种，精心设计型。
故事是精心设计的，爆红的时机也是精心设计的，爆红后的动作也是精心设计的。一笑一颦、一举一动，都是刻意为之，都指向一个目的：我要红。
当天爆红、当天起号、当天直播，可能就差当天带货、当天变现了。一切都急吼吼，一天都等不了。翻车也是迅速的，短暂的感动之后，人们很快就醒悟了过来，批判继而排山倒海。正应了那句话：眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了……
这是新闻学崩塌的时代，但也是新闻学逆势上扬的时代。这个流量时代，最需要掌握了分析能力和工具的新闻人驱散迷雾、帮助人们洞见真相，并进而做出清醒的判断。
你熟悉的“爆红者”可以归入哪种类型呢？
（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）
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